Ela está dando continuidade ao legado da mãe nos dermocosméticos fazendo campanha para a marca Mantecorp Skincare, que não tem nada a ver com a Monange, mas tem usado a associação direta entre mãe e filha para promover suas ações publicitárias.
O posicionamento da marca com Sasha Meneghel
Enquanto ela falava, o vídeo mostrava imagens suas como se fossem em flashbacks, fazendo as mesmas poses que a mãe fazia com a marca anterior. Agora, em sua ação mais recente, a marca fez uma conexão direta com as novas gerações.
O argumento das “skins“
Com isso, comunica que uma rotina de skincare não é um produto único. É um sistema que acompanha diversos contextos, em versões diferentes da mesma pessoa.
Além disso, ela também gera identificação com quem vive numa correria parecida em sua rotina. Enquanto Xuxa vendia o produto, Sasha vende a lógica por trás de usá-lo.
Sasha reescreveu o argumento que Xuxa iniciou
A geração que a Mantecorp quer alcançar pesquisa o INCI da fórmula antes de comprar, segue dermatologistas no Instagram e entende que cuidado com a pele não é à base de confiança por si só, mas em toda a infraestrutura por trás. Para ela, rosto famoso sem argumento clínico não converte.
A referência indireta a Xuxa
A cena que reproduz as imagens clássicas de Xuxa não precisa mencionar a Monange para funcionar. O leitor reconhece, processa a comparação geracional e chega sozinho à conclusão que a marca queria plantar: o hábito de cuidar da pele atravessa gerações, mas o que convence cada geração a criar esse hábito é completamente diferente.
Xuxa precisava do alcance da TV aberta no horário nobre, enquanto Sasha precisa de consistência em múltiplas frentes porque a geração dela não tem um único ponto de contato com nada. A Mantecorp entendeu que estava adotando um modelo de comunicação consistente, que, por tabela, ainda usou a referência à Xuxa como reforço positivo.
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