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Hobbies no currículo: por que o cotidiano está ficando performático?
O descanso virou mais um lugar de mostrar valor e provar que sua vida vale a pena ser vista
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Por que Quem Ama Cuida supera Vale Tudo e Três Graças na publicidade?
Quando a marca entra na história em vez de fazer a história parar pra vender
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Entrevista de emprego: o candidato que inverte os papéis
A ideia é parar de provar que é perfeito e começa a resolver o problema
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Por que Casas Bahia teve que voltar atrás com o Baianinho?
Seguir a tendência que deu certo na concorrência pode ser o erro que te afasta de quem você é
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Como Toy Story 5 impulsionou venda de brinquedos no Brasil
O efeito no mercado: pais compram os brinquedos da marca antes dos filhos pedirem
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Vanilla Sky: o sonho da imagem inalcançável que virou pesadelo
Quando o monstro que queremos esconder é só a vida real que nos recusamos a encarar
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Por que Nescau escolheu Ana Castela pra sua nova propaganda?
A Nescau não tentou falar a língua dos jovens, colocou Ana Castela e Pedro Sampaio pra falar por ela.
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Por que Bradesco reciclou hit de Ivete Sangalo na Copa 2026?
O Bradesco não tentou criar o clima de Copa, mas buscou Ivete Sangalo pra trazer de volta o momento onde acreditar na vitória fazia sentido.
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Nenhuma marca controla sua percepção e Ana Paula Renault provou isso
Em 2016, Ana Paula Renault foi expulsa do BBB por agressão física e, desde então, muita gente a via como “agressiva” ou “inconsequente”. Passados dez anos, ela retornou com a mesma personalidade, a mesma franqueza e disposição para confrontos, e acabou vencendo com 75,94% dos votos. A mesma pessoa, mas causando percepções totalmente diferentes. O…
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Por que a novela Três Graças errou feio no merchan da Britânia?
A Britânia encontrou em Três Graças, da Globo, a novela perfeita para a campanha de Dia das Mães: uma história sobre três gerações de mulheres, cuidado que passa de mãe para filha, exatamente o território emocional que a marca queria ocupar. Tudo indicava que ia funcionar, mas a campanha acabou indo ao ar em um…
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É possível diversificar carreira quem não nasceu sendo Jade Picon?
Existe uma crença no mercado de que você precisa consolidar uma frente de carreira antes de começar a construir a próxima. Isso faz sentido se você é uma marca muito conservadora, mas na prática acaba criando dependência de uma única fonte de receita, atenção e relevância. Jade Picon tem 24 anos e falou sobre suas…
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Como Anitta vai parar na Copa do Mundo após anos de controvérsias?
No dia 12 de junho de 2026, Anitta vai se apresentar no Estádio de Los Angeles durante a cerimônia de abertura da Copa do Mundo, ao lado de Katy Perry, Future, LISA, Rema e Tyla. A FIFA chamou o lineup de “time dos sonhos” e escolheu Anitta para representar a diversidade cultural das Américas num…
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Por que a Smart Fit se inspirou no GymRats, Strava e Tinder?
Muitos bares estão perdendo espaço para os exercícios físicos entre os jovens de 15 a 25 anos. A geração que entrou no mundo fitness motivada por influenciadores da mesma idade que eles está direcionando o dinheiro que antes ia para bebidas direto para mensalidades de academias, suplementações e acompanhamento especializado, e foi aí que a…
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Como a Globo e Netflix estão brigando pelos formatos verticais?
A Globo e a Netflix estão descobrindo uma coisa que os influenciadores sem orçamento já haviam sacado há muito tempo: os usuários das redes sociais estão mais interessadas nas novelas verticais do Kwai, TikTok e Reels, com histórias curtas de até 3 minutos, do que nas grandes narrativas dos filmes, séries e novelas tradicionais. Até pouco…
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Por que Nath Finanças engaja mais que os maiores bancos do país?
Nathália Rodrigues, conhecida como Nath Finanças, nunca foi uma influenciadora de quem tem muito dinheiro. Formada em Administração, ela cresceu em Nova Iguaçu e escolheu trabalhar com quem os bancos ignoram: o endividado, aquele que nunca se planejou porque planejamento era coisa de quem já tinha dinheiro. Mas essa escolha de nicho que parecia limitar…
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Por que iFood escolheu ex-BBB Chaiany para campanha de impacto?
O iFood não estava procurando um rosto para o programa Meu Diploma do Ensino Médio quando Chaiany declarou ao vivo, dentro do BBB 26, que concluir o ensino médio era um dos seus maiores sonhos. A marca tinha um programa funcionando com mais de 15 mil pessoas formadas e um potencial de história que o…
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Por que a Audi está usando a Geração Z pra vender carro?
A campanha do novo Audi Q3 começa com uma premissa que a maioria das peças automotivas evita assumir: o conforto não é certeza. Muito pelo contrário. E sua maior vantagem está em destacar seus benefícios diante do desconforto em vez da promoção da promessa. É exatamente o que o público das novas gerações entende. Esse…
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Como Sasha adaptou discurso de Xuxa nos cosméticos?
Xuxa Meneghel vendia hidratantes numa época em que recomendação de celebridade funcionava como selo de qualidade. A geração que cresceu vendo aquelas campanhas da Monange não perguntava o que tinha na fórmula porque confiava no rosto. Já a filha Sasha Meneghel cresceu vendo essas mesmas campanhas e entrou no mercado de skincare fazendo o movimento…
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Como Havaianas entrou no universo de O Diabo Veste Prada 2?
A Havaianas é uma sandália de borracha que em algum momento da história decidiu que pertencia ao mesmo universo de Paris e Milão, e o mercado concordou sem pedir explicações. Não sabemos como isso aconteceu tecnicamente, mas o movimento foi de uma marca brasileira que entrou no contexto de O Diabo Veste Prada 2 sem ninguém…
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Por que Eudora cansou de anunciar na Globo e ganhou papel na novela?
A marca Eudora cansou de investir em patrocínios pontuais com personagens fictícios usando suas peças e um belo dia decidiu virar a própria personagem. Parecia algo absurdo, mas a Globo comprou a ideia (literalmente), e a novela Quem Ama Cuida estreou nesta semana com Mariana Ximenes no papel da empresária Eudora. Foi a primeira vez que…
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Como o Subway usou ator de A Viagem pra vender salada
O Subway encontrou uma maneira criativa de se conectar com a nostalgia da novela “A Viagem” sem competir diretamente pelo tema em alta, explorando a zona periférica do assunto.
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O profissional que não consegue se analisar e implora validação
A série Sessão de Terapia mostra que buscar lidar com as vulnerabilidades é diferente de se mostrar vulnerável.
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Por que a Natura resolveu entrar no universo das corridas de rua?
A Natura entrou no universo das corridas de rua e foi além do patrocínio, construindo uma comunidade engajada e uma memória afetiva que fortalece a identidade da marca.
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Por que Renner criou coleção pra quem não liga muito pra futebol?
Você já parou para pensar que existe um público que ama torcer pelo Brasil na Copa do Mundo, mas não se identifica com as camisas oficiais? A Renner lançou uma coleção que atende exatamente a essa demanda.
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Por que Burger King trocou Pepsi pela Coca-Cola do McDonald’s?
Burger King opta por mão de um diferencial que sustentava há 20 anos para ganhar uma paridade na competição com o McDonald’s.
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Como SBT atacou Globo com Galvão Bueno e Tiago na Copa 2026
O SBT voltou para a Copa com Galvão Bueno e apostou no passado como argumento de identidade, não como saudosismo.
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Por que a Geração Z odeia marcas que fingem não ser performáticas?
Uma geração inteira cresceu se filmando, editando e construindo a versão pública de si mesma desde a infância. É por isso que tantas marcas planejam seus conteúdos com o tom ideal, ganchos espontâneos e mensagens autênticas tentando não parecer forçadas, mas acabam sendo ignoradas. Adolescentes de 17 anos escaneiam tudo em três segundos e passam…
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Campanha da Amstel mostra como a espontaneidade virou a estratégia mais calculada da publicidade
“Decidimos filmar primeiro e pedir permissão depois”, disse o diretor criativo da agência responsável pela campanha global da Amstel. A ação “Fotografado Sem Permissão” percorreu bares paulistanos com o fotógrafo Javier Tles registrando cenas de pessoas que não sabiam que estavam sendo clicadas. Roupas comuns, conversas interrompidas, olhares tranquilos, aquela imperfeição que a gente reconhece de…
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Por que Canva escolheu Agostinho Carrara para reforçar seu público-alvo?
Antes mesmo de começar, a campanha já estava gerando burburinho. Perfis no Instagram postaram fotos de uma gravação com Agostinho Carrara, o táxi amarelo e a Vila Três, gerando questionamentos: Era a volta do seriado A Grande Família na Globo ou um spin-off? Por que o ator Pedro Cardoso, que saiu da emissora de forma polêmica, estaria…
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Como Shakira se protegeu das comparações com Madonna e Lady Gaga em Copacabana
Shakira subiu ao palco do show em Copacabana no último sábado (2) com atraso de 1h20 e encontrou o público impaciente. Seu pai estava internado no mesmo dia do maior evento de sua carreira enquanto mais de 2 milhões de pessoas estavam ansiosas na areia à sua espera, mas nada disso afetou o que ela havia se proposto a…
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Como os filhos de Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima estão virando referência de marca antes dos 20 anos
Existe uma fórmula implícita para quem nasceu em uma família famosa e deseja construir sua própria carreira: tornarem-se visíveis nas redes desde cedo usando o sobrenome como um atalho de oportunidades enquanto isso for vantajoso. Mas João Hilbert e Francisco Hilbert, agora com 18 anos, estão conquistando público de um jeito diferente. Desde crianças, eles se…
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Por que postar todo dia não faz ninguém crescer como Virgínia no Instagram?
Quem posta todo dia achando que vai crescer como a Virgínia Fonseca no Instagram ainda não percebeu o que realmente a levou aos 55 milhões de seguidores. Muita gente que está buscando crescimento rápido nas redes sociais tem uma teoria de que quanto mais aparecer, mais o algoritmo favorece e, consequentemente, mais pessoas chegam. Mas, essa lógica…
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Por que a Globo anunciou Quem Ama Cuida usando todos os artifícios que vinha evitando?
A Globo anunciou Quem Ama Cuida, sua próxima novela das nove, com estreia prevista para 18 de maio, e a chamada oficial já mostrou a que veio. Tem enchente, mocinha injustiçada que vai parar na cadeia por crime que não cometeu, milionário com herdeiros gananciosos e vilã sem escrúpulos. Escrita por Walcyr Carrasco e com…
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Equilibrium Rebranding: Anitta usou a espiritualidade para comunicar que não precisa mais hitar
Anitta lançou nesta semana o Equilibrium, seu oitavo álbum de estúdio e o mais caro da carreira. O projeto chega depois de um ano sabático, sucede o Funk Generation e traz uma reviravolta estética que todos estavam esperando, com sustentação na espiritualidade afro-brasileira. Sua base traz referências ao Candomblé e à Umbanda, identidade visual assinada…
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Por que Juliette guardou o poder da maquiagem para uma mulher por 5 anos antes de monetizar?
Juliette anunciou nesta semana o lançamento da sua própria marca de maquiagem e aproveitou um dos memes mais marcantes da sua passagem pelo BBB 21 para fazer a divulgação. No vídeo, ela retoma a frase que nunca terminou dentro da casa: Jajá vocês vão descobrir o poder da maquiagem para uma mulher e para alguns…
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Por que Chaiany foi escolhida pelo Duolingo no lugar de um influencer que passa a vida ensinando?
Poucos dias depois de deixar o BBB 26, a participante Chaiany fechou uma parceria publicitária com o Duolingo, aplicativo de aprendizado de idiomas reconhecido mundialmente. O gatilho para a ação foi o comportamento dela dentro do confinamento. A ex-sister tinha o hábito de misturar frases em espanhol nas conversas de forma espontânea, sem forçar nada…